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中(zhōng)國互聯網廣告行業 市場規模環比增長79.07%
來源: | 作者:advertising-100 | 發布時間: 2022-09-18 | 850 次浏覽 | 分(fēn)享到:

幾年來,中(zhōng)國的互聯網行業真可謂是你家唱(chàng)罷我(wǒ)登場,什麽“門戶網、郵箱網、新聞網、下(xià)載網、 音樂網、視頻(pín)網、招聘網等等”如雨後春筍般的誕生(shēng)在中(zhōng)國這片“經濟飛騰”的沃土之上。衆所周知(zhī),廣告業務是網站建設的主要收入來源之一(yī)。而幾年前網絡傳媒 的力量還不被人們認可,更有企業家曾經認爲低檔企業、産品才在網絡媒體(tǐ)做廣告,網絡廣告被人們界定爲“草根”。

  近日由 iResearch艾瑞咨詢提供數據(粗略)顯示:2008年中(zhōng)國廣告市場整體(tǐ)規模約1900億元,網絡廣告約爲185-190億元,占比10%.另據相 關數據顯示:互聯網所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%,且在2009年有望超過13%.會計師事務所畢馬威于今年10月份發布報告預 測,中(zhōng)國互聯網廣告在2009年的增幅将達到40%,市場規模也将增至52億美元。雖然2008年全年統計工(gōng)作上未結束,并且各研究機構數據不一(yī),但市場 普遍看好網絡廣告卻已是不争的事實,網絡媒體(tǐ)的明天似乎一(yī)片光明。
  一(yī)位平面媒體(tǐ)同行介紹:“企業客戶資(zī)金面的緊張,造成相對去(qù) 年廣告投入都有不同程度的下(xià)滑。這對占比較高的平面媒體(tǐ)有相當的沖擊。”而與此同時金融界廣告部趙先生(shēng)卻告訴記者:“今年更多的人關注财經新聞,那麽點擊 我(wǒ)們網站的人多了,投放(fàng)廣告的客戶自然就多了。今年我(wǒ)們的廣告收入實現了翻倍。”傳統媒體(tǐ)廣告人坐立不安卻也于事無補。轉瞬間,不少客戶轉投網絡媒體(tǐ)門 下(xià)。北(běi)京易網必得網絡科技有限公司總經理張天天告訴記者:“年初公司進行技術升級,今年經營狀況總體(tǐ)不錯,新增客戶占到客戶總數的30%.在與客戶溝通中(zhōng) 了解到,他們很多人原來都是投放(fàng)傳統媒體(tǐ)的,而現在卻改投網絡媒體(tǐ)了。”網絡媒體(tǐ)似乎在經濟環境惡化的大(dà)背景下(xià)巋然不動,甚至獨善其身。
 艾瑞咨詢廣告行業分(fēn)析師李卓娅認爲:“電視媒體(tǐ)覆蓋約3億人次的觀衆,而網絡媒體(tǐ)已經達到了2.8億人次。從這個數據來看,網絡媒體(tǐ)覆蓋率不亞于電視媒 體(tǐ)。而從增長速度來講已經超越了電視媒體(tǐ)。況且網絡媒體(tǐ)屬于高附加值産品,基本不受内需波動的影響。衆多知(zhī)名專業網站的深入人心,更使得網絡媒體(tǐ)形象得以 改善,這對傳統媒體(tǐ)市場地位确實形成了沖擊。”首都經濟貿易大(dà)學廣告研究所所長楊同慶認爲:“網絡廣告具有制作成本低、影響範圍廣、投放(fàng)速度快、互動性強 的優勢,加之新技術、新理念的助推,時下(xià)年輕人對網絡的依賴已經遠遠超越了傳統媒體(tǐ),那麽針對這一(yī)人群的廣告投放(fàng)商(shāng)自然不會錯過機會。”